オウンドメディアとは

オウンドメディア
の意味
オウンドメディアとは、
  • 特定分野に興味を持つ人を自然検索から集める。
  • 宣伝ではなく、役立つ情報を掲載してファン化する。
という目的で運営される「自社所有メディア」のこと。
オウンドメディア
の直訳・英語表記
自社所有メディア(英語表記:Owned Media)。
オウンドメディア
の反対語・対義語
  • ペイドメディア(英語表記:Paid Media)
    =広告費の支払いを伴うメディア。
  • アーンドメディア(Earned Media)
    =社外からの口コミで得たメディア露出。
オウンドメディア

目次

オウンドメディアとは何か

オウンドメディアの意味(広義・狭義)

オウンドメディアとは、広義ではオフィシャルサイト、ランディングページ、ブログ、ECショップ、SNSまで含めた「自社所有メディア」を意味します。

しかしながら、もっと狭義な意味合いにて使われるのが一般的です。

狭義のオウンドメディアは、自社所有メディアの中でも、特定分野に興味を持つ人を自然検索から集めることと、宣伝ではなく、役立つ情報を掲載してファン化することを目的としたメディアに限定して使われます。

トリプルメディアとオウンドメディア

トリプルメディアとは、

  • オウンドメディア(英語表記:Owned Media)
    =役立つ情報を掲載してファンを育成する自社メディア。
  • ペイドメディア(英語表記:Paid Media)
    =広告費の支払いを伴うメディア。
  • アーンドメディア(Earned Media)
    =社外からの口コミで得たメディア露出。

の3つを指し、相乗効果を発揮するようにそれぞれに役割を与えて運営します。

オウンドメディアとホームページの違い・使い分け

オフィシャルサイトには、会社情報や事業案内、商品・サービス案内、採用情報などが掲載されます。コーポレート・プランディングに不可欠なものです。

事業・商品・サービスの構成によっては、1つ1つのジャンルごとのユーザー獲得やSEO対策に支障が出てしまいます。

そこで、1つ1つのジャンルに絞り込んで、キーワードマーケティング、コンテンツマーケティングを実施できるオウンドメディアが有益になるのです。

オウンドメディアとランディングページ・ネットショップの使い分け

オウンドメディアは、閲覧者にとって有益な情報を掲載することに専念し、販売・宣伝はランディングページ・ネットショップに任せ、オウンドメディアからリンクさせる活用方法がポピュラーな運用方法となります。

オウンドメディアのメリット・デメリット

オウンドメディア制作のメリット

  • 広告費削減効果
    コンテンツSEO対策に強いため、リスティング広告などの費用を削減できます。
  • ブランディング効果
    企業や個人のブランド力が低くても、オウンドメディア自体をブランディングすることができる。
  • 新規コアファンの獲得、ファン育成効果
    興味を持ったユーザーを集客できます。そして、情報を更に知ることができたユーザーのファン度が高まります。

オウンドメディア制作のデメリット

  • 構築時間
    1キーワードにつき1ページ、情報量豊富なコンテンツを作成する必要があるため、構築するために時間がかかります。
  • 初期費用
    オフィシャルサイトに比べ、サイト規模が大きくなり、またサイト構造が高度になるため、一般的なホームページより高額になりやすい。

オウンドメディアの事例

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